¿Ese olor es de Beyond Meat, una deliciosa hamburguesa falsa a la parrilla? Desafortunadamente, es más probable que el efectivo se «queme a un ritmo alarmante», como lo expresó Motley Fool. La prometedora marca de carne de res, un favorito de la pandemia temprana, ahora está luchando por sobrevivir a la inflación y a un público volátil.

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En 2020, las ventas de carnes refrigeradas de origen vegetal aumentaron un 75 %. Pero las ventas cayeron en 2021 y no han vuelto a subir en 2022. Beyond Meat ha sufrido particularmente mal. Y el intento desesperado por salvarse con un lanzamiento de cecina vegana ha hundido aún más a la marca en el hoyo.

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«Aunque Beyond Meat Jerky casi ha cuadriplicado el tamaño del subsegmento de bocadillos de carne a base de plantas, teníamos expectativas muy altas para este producto y las velocidades ahora están por debajo de la orientación original», dijo el director financiero Phil Hardin sobre el lanzamiento, según lo informado por Bunter. Narrador

Esa es una desventaja significativa, con una pérdida de $ 278 millones en la primera mitad de 2022. The Motley Fool predijo que Beyond Meat podría quebrar en menos de un año. También existe la posibilidad de que la marca se venda a una empresa de alimentos más grande. Pero tal vez no si la demanda de carne falsa por parte de los consumidores no aumenta.

Parte del problema es que Beyond Meat apuntó a los omnívoros en lugar de a los veganos, aprovechando las preocupaciones ambientales y del cambio climático. Colocan sus hamburguesas en la sección de carnes y trabajan con Pepsi Co. para hacer cecina para la venta en supermercados y tiendas de conveniencia.

Pero cuando llegó la inflación, los omnívoros se mostraron reacios a gastar $8.35 la libra en tierra falsa cuando la verdadera costaba menos de $5. Y en general, ¿las personas que compran bocadillos entre las 7 am y las 11 am están preocupadas por su salud o el medio ambiente?

Ethan Brown, presidente y director ejecutivo de Beyond Meat, lo expresó de esta manera: “Hemos pasado de una pandemia a una inflación récord, la más alta en 40 años, y para un sector que todavía está en ascenso y que sigue luchando en un primer descenso. Es unas condiciones muy difíciles para navegar.”

Vía Motley Fool, Supermarket Perimeter, Veg News

Declaración de la misión de Beyond Meat

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