REBRANDED es una nueva línea de ropa sostenible de Los Ángeles. Fundada en febrero de 2022, REBRANDED tiene como objetivo revolucionar la forma en que vemos la moda. Inhabitat se reunió con la fundadora y directora ejecutiva Tricia Hoke para analizar qué inspiró esta nueva línea de ropa hecha con materiales desechados.

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Dos vistas de una camiseta negra, blanca y dorada.

“Todos los días, miles de productos se desperdician a nivel de fábrica debido a errores e imperfecciones”, según la marca. “Estos artículos generalmente se tiran, creando desechos y dañando el medio ambiente. REBRANDED toma estos artículos «no deseados» e «indignos» y utiliza los materiales para crear prendas nuevas, reinventadas y renombradas».

Coincidencia: compre de manera sostenible y compre moda de reventa de myGemma

Inspirándose en la cultura, la música y los artistas, REBRANDED ofrece un estilo urbano único. Le preguntamos a Hoke qué la impulsó a lanzar esta nueva marca en el ajetreado panorama de la moda.

La parte delantera y trasera de una camiseta REBRANDED.

Cuéntanos un poco sobre la historia de fondo de REBRANDED y cuál es tu misión con esta línea.

Ponerse en cuclillas: La sostenibilidad y el streetwear no suelen ir de la mano, pero con REBRANDED tomamos el miedo y la magia de la cultura del streetwear y los infundimos con responsabilidad social y preocupaciones ambientales.

«Rescatamos» los lotes de producción de ropa abandonados y los productos rechazados, manteniéndolos fuera del vertedero, de los minoristas de tiendas de moda rápida e incluso de ser quemados vivos, mientras pagamos a las fábricas el valor justo en el proceso. Reinventamos estas prendas, las reinventamos y las renombramos como productos de diseñador, a menudo empleando más personal con salarios justos, y ofrecemos a nuestros clientes ‘rebajas’ de edición limitada en productos que de otro modo podrían haber sido declarados muertos.

A la izquierda, la parte delantera de una camiseta negra con escritura blanca.  A la derecha hay un primer plano del texto de la camiseta.

¿Qué hace que REBRANDED sea sostenible?

Ponerse en cuclillas: Las marcas contratan fábricas (a menudo en el extranjero) para hacer sus prendas, y en algún momento del proceso… a veces… las cosas salen mal. Las marcas deben tener estándares de calidad. Si sus prendas no les quedan bien o, por ejemplo, los colores no coinciden con los que ya tienen en stock, tienen que rechazar la mercancía.

Lo triste es que las fábricas suelen tener las prendas ya cosidas y empaquetadas. Entonces, si la marca tiene razón (o no) al rechazar los productos, son los trabajadores los que sufren. En algunos casos, las fábricas no pueden pagar a los equipos de costura e incluso pueden tener que cerrar.

En la mayoría de estos casos, la marca no permite que la fábrica venda los productos. (Ninguna marca, con razón, quiere un producto inferior con su nombre en la calle). Entonces, estos artículos terminan tirados a la basura, abandonados en el puerto y, a veces, incluso quemados.

Aquí es donde entramos. La marca o fábrica nos pide que “salvemos” su producción rechazada. Luego evaluaremos los problemas y luego crearemos un plan para crear un mejor producto en su lugar.

Asumiendo que es una camiseta con la etiqueta equivocada (ups). Si se trata de una camiseta bomba, podemos volver a etiquetarla, estamparla o teñirla fácilmente de un nuevo color; Las posibilidades son infinitas.

Digamos que es algo más complicado como una gabardina que no te queda ¿no? Bueno, en este caso utilizaremos la mayor cantidad posible del producto y convertiremos los «problemas» en un desafío de diseño con el objetivo de crear una hermosa pieza de moda de edición limitada.

La parte delantera y trasera de una camiseta REBRANDED.

¿Cuáles son tus piezas favoritas de la línea actual y por qué?

Ponerse en cuclillas: Mis piezas favoritas de nuestra línea actual son la camiseta Kintsugi, en mi opinión. Nos encanta la idea de que algo roto y agrietado se vuelva a armar con oro literal, lo que lo hace mucho más valioso de lo que era originalmente.

Le habla al forastero que todos llevamos dentro. Cada vez que te han roto, ¿qué has hecho? Volviste mejor y más fuerte que antes. Todos nuestros productos cuentan la «historia de origen» en sus etiquetas, y tenemos aún más «historias de fondo» a las que puede acceder a través de la etiqueta interior.

El estampado en el lateral de esta camiseta dice: «FUI CONSIDERADO INDIGNO». Tiene una belleza espantosa. Así es la vida, ya sabes. Todos los altibajos. A veces tienes que estar un poco enojado y hacerles saber a las personas que cometieron un error al juzgarte mal.

Dos vistas de una camisa negra y gris.

¿Cuáles son sus planes para el futuro de la línea? ¿Cuál es tu visión del futuro de la moda?

Ponerse en cuclillas: ¡Esta es nuestra primera entrega de muchas, muchas camisetas abandonadas en Long Beach Harbor! Tenemos algunas colaboraciones asombrosas de personas influyentes, oportunidades mayoristas y minoristas en el horizonte.

Creo que lo mejor de nuestro viaje es que tenemos la oportunidad de ser el «facilitador» del éxito para futuros fracasos, y la próxima vez que una marca o una fábrica tengan un verdadero lío en la producción, no tendrán que esconderse. ¡o mételo debajo de la alfombra proverbial!

¡Pueden acudir a nosotros en REBRANDED y trabajaremos con ellos para garantizar que sus productos se transformen discretamente en una historia de redención como ninguna otra!

+ RODEADO

Imágenes a través de REBRANDED

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