Actualización, 17 de marzo, 10 a. m.: El acuerdo de $ 8.45 mil millones de Amazon se cerró y la compañía anunció que MGM se unirá a Prime Video y Amazon Studios.


Las grandes empresas de tecnología han estado observando a las grandes empresas de medios durante años, pero nunca antes se habían unido. Ahora probablemente finalmente esté aquí: Amazon se está preparando para pagar $ 9 mil millones por MGM Holdings, el estudio de Hollywood que te trae a James Bond y un montón de otras cosas como Pantera Rosa películas & La historia de la criada programa de televisión.

Lo que lleva a algunas preguntas. ¿Porqué ahora? ¿Por qué Amazonas? ¿Por qué MGM? Y, lo que es igualmente importante, ¿lo permitirán los reguladores?

Respuestas cortas aquí: El mundo de los medios se está consolidando y no quedan muchos objetivos para un comprador potencial. Amazon ha gastado muchos miles de millones en videos sin mucho que mostrar, y cree que poseer un estudio, y especialmente los derechos de propiedad intelectual que posee el estudio, podría ayudarlo a crear películas y programas de televisión realmente geniales que realmente puede ver. quiero ver. No tanto porque quiera ser dueño de Streaming, sino porque quiere que sigas viniendo a Amazon. MGM, por otro lado, ha estado tratando de venderse durante años.

Y la forma en que reaccionarán los reguladores será fascinante: Amazon afirmará que es demasiado pequeño en video para representar una amenaza competitiva. Por otro lado, Amazon ya está en la mira de los reguladores. En teoría, se trata de administrar un mercado y vender tus propios artículos en el mismo mercado, pero en realidad solo porque es tan… grande. Eso es como ondear una bandera roja frente a gente como la senadora Amy Klobuchar y desafiarla a atacar.

Ahora que hemos terminado con CliffsNotes, un pequeño contexto sobre Amazon y Hollywood que sigue siendo una de las historias mediáticas más extrañas de la última década:

Amazon ha estado produciendo y comprando sus propios programas de televisión y películas desde 2013, el mismo año en que Netflix comenzó a transmitir su propio contenido. Castillo de naipes. Pero probablemente no recuerdes los primeros programas de Amazon: casa alfa? beta? – y probablemente no puedas pensar en muchos programas de Amazon, excepto por Transparente y algunos otros Eso le da una idea de cuán amplios han sido los esfuerzos de Amazon para ingresar a Hollywood, a pesar de que Jeff Bezos gastó mucho para que esto sucediera.

Bezos lo está intentando de todos modos: Amazon está invirtiendo al menos medio billón de dólares en uno Señor de los Anillos programa de televisión y $10 mil millones durante 10 años para mostrar un partido de la NFL una vez a la semana. Y ahora probablemente otros $9 mil millones para MGM.

Entonces, ¿eso significa que Amazon finalmente está listo para enfrentarse a los pesos pesados ​​de la transmisión: Netflix, Disney y tal vez WarnerMedia/Discovery?

Sorprendentemente, la respuesta es no: la compañía se toma el video más en serio que nunca. Pero juega un juego diferente al de los streamers «reales». Amazon no quiere competir con Netflix o los otros grandes por el tiempo de visualización y los dólares de los suscriptores. Solo quiere que veas un video y gastes algo de dinero.

Eso se debe a que todos los videos «premium» de Amazon están incluidos en su oferta de suscripción de Amazon Prime, que le brinda envío gratuito y otras ventajas. Es el arma más poderosa de Amazon. Bezos lleva años diciendo que puedes hacer cosas como Transparente hace que sea mucho más probable que te quedes aquí y pidas un par de zapatos, o al menos sigas pagando Prime.

Lo que Amazon dice con menos frecuencia, pero que también es cierto, es que ha construido un negocio realmente bueno vendiendo suscripciones a los servicios de video de otras personas, servicios como Discovery+, por ejemplo. Amazon vende estas suscripciones a través de su oferta de «canal» y se queda con una gran parte del dinero que paga por ellas cada mes. Para hacer eso, ayuda tener cosas como gato ryan, la serie protagonizada por John Krasinski como analista/héroe de acción de Tom Clancy para conseguir que la gente vea vídeos en Amazon. Venga a los espectáculos gratuitos y luego tal vez compre algunos otros.

Amazon no quiere dominar Hollywood. Solo quiere un asimiento. Pero incluso ese pie ha sido difícil de conseguir, y Bezos ha insistido durante algún tiempo en que la forma de conseguirlo no es a través de programas de nicho como Transparente más: es comprando o haciendo grandes éxitos de taquilla que mucha gente mirará.

Esto explica señor de los Anillos y la NFL, y eso explica MGM: está Amazon, una gran marca de películas de la que todos han oído hablar y todavía quieren ver, James Bond, y luego un montón de otras cosas que podrían transformarse en algo algún día. MGM posee los derechos de Rocosopor ejemplo, que ya se ha convertido en varias películas, pero tal vez haya una manera de hacer un Rocky Extended Universe.

¿Qué diablos es un Universo Extendido de Rocky? ¡Nadie lo sabe! Pero esa ha sido la sabiduría convencional en Hollywood durante los últimos años. Nadie sabía que querías ver películas sobre Guardianes de la Galaxia o un programa de televisión sobre Wanda Maximoff y Vision. Pero ahora que Disney es dueño de Marvel, ha agotado el alijo de superhéroes oscuros de la compañía y los ha convertido en extravagancias enormes y populares. Este es el libro del juego.

Y este libro de jugadas, por cierto, requiere que seas dueño de las cosas en lugar de alquilarlas. Disney, Comcast y todas las demás compañías de medios importantes solían estar de acuerdo con permitir que streamers como Netflix y Amazon alquilen sus viejos programas de TV y películas, pero esos días terminaron. Mientras tanto, también es cada vez más difícil encontrar otros estudios que produzcan grandes películas y programas de televisión para ti. Sony, por ejemplo, que solía hacer cosas para todos, ahora está fuera de la mesa porque tiene acuerdos a largo plazo con Netflix y Disney. Amazon tuvo que… comprar algo.

Entonces: Amazon está apostando miles de millones (si el acuerdo se concreta, será la segunda compra más grande de la compañía después de pagar $ 13 mil millones por Whole Foods) en una adquisición de Hollywood que podría darle la oportunidad de volverse un poco más competitivo, en un lado negocio, contra personas que solo compiten muy seriamente en este negocio. Si los reguladores lo permiten.

Por cierto, el argumento de Amazon para los klobuchars del mundo será simple: son un jugador pequeño en el espacio del entretenimiento y la adquisición no limitará las opciones del consumidor.

Por otro lado, si no le gustó el hecho de que Amazon tiene una tienda que vende baterías y vende sus propias baterías en la misma tienda, es posible que vea paralelos similares entre administrar una tienda de películas y vender sus propias películas. O tal vez solo tiene un problema con una de las compañías más poderosas del mundo que usa sus miles de millones para comprar cualquier cosa. Lo averiguaremos.

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