Con su nueva e innovadora visión de una plataforma de redes sociales exclusiva para videos y características como sesiones en vivo, dúos o puntadas y muchas otras, siendo la red de más rápido crecimiento, tic tac se ha convertido rápidamente en la plataforma número uno para robar el corazón de las personas.

Gracias a su enorme potencial de marketing, al hecho de que cada vez más empresas aceptan el desafío y comienzan a explorar la plataforma, TikTok es ahora el lugar adecuado para cualquier marca que quiera destacarse entre la multitud.

aunque Instagram ha sido durante mucho tiempo el rey de la participación en las redes sociales, hoy TikTok ha cambiado eso. Al superar la participación de Instagram en varios puntos porcentuales, TikTok se convirtió en la plataforma de redes sociales más atractiva en 2022.

En su último estudio, el equipo de Socialinsider descubrió la actualidad. tasas de compromiso promedio para Instagram, Facebook, Twitter y TikTok analizando más de 27 millones de publicaciones sociales de todas las plataformas mencionadas juntas.

En el futuro cubriremos los descubrimientos más importantes.

1. Estadísticas de participación de TikTok para 2022: TikTok tiene una tasa de participación promedio de 5.95%

Hoy en día, cada vez más empresas se unen a las redes sociales, ya que ha demostrado ser uno de los métodos más exitosos para aumentar el conocimiento de la marca. Además, el marketing en redes sociales se ha convertido en una necesidad para cualquier marca que quiera prosperar en el entorno más digitalizado de hoy que nunca.

Es por eso, Con más marcas ingresando a la escena de las redes sociales, la competencia por la atención del usuario también se está volviendo más feroz que nunca. Y alcanzar un nivel satisfactorio de compromiso se está convirtiendo en una tarea cada vez más desafiante.

Dado que TikTok es la plataforma de redes sociales del momento, todos sienten curiosidad por saber más sobre el desempeño de las marcas representadas allí, y su potencial y capacidad para impulsar el compromiso.

Aunque TikTok ha sido la red social más atractiva durante un tiempo y derrocó a Instagram hace un tiempo, el comienzo de 2022 ha traído aún más razones para que las marcas experimenten con contenido en la plataforma.

Si bien TikTok aumentó un 14,26 % año tras año en 2022, con una tasa de participación promedio de 5,96 %, todas las demás plataformas de redes sociales se están quedando muy atrás.

Actualmente, el compromiso de Instagram todavía se encuentra en un nivel decente y promedia 0.83%. Por otro lado, Facebook no logra proporcionar niveles satisfactorios de participación, ya que actualmente tiene un promedio de 0,13 %, mientras que la tasa de participación promedio de Twitter es de solo 0,05 %.

Este es un gráfico que muestra las tasas de participación promedio para varias plataformas de redes sociales en 2022

Otra conclusión clave que se descubrió durante la realización de este estudio fue que durante el año pasado, Facebook e Instagram también experimentaron una caída bastante significativa en el compromiso en todas las industrias.

Este evento puede explicarse tanto por factores socioeconómicos que han cambiado la esfera social actual de diferentes maneras, como por el reciente aumento en la participación de TikTok.

En última instancia, es normal que una vez que los usuarios de las redes sociales hayan centrado su atención en otras plataformas, se produzca un cambio de dos vías. Por lo tanto, la participación en Instagram y Facebook disminuye y la participación en TikTok aumenta.

Con todo, con el contenido de video posicionado como el futuro del marketing en redes sociales, no es sorprendente que una plataforma exclusiva de video tome las riendas y reine en términos de participación a partir de ahora.

2. Las industrias más interesantes en todas las plataformas de redes sociales

Como se acaba de resaltar la relación entre el ascenso propulsado de una plataforma y los obstáculos que enfrentan las demás, un ejemplo concreto lo enfatizaría aún más.

Si bien la industria de los viajes es más activa en Instagram con una tasa de participación promedio del 1,41 %, es una de las que tienen un rendimiento inferior en Facebook.

Este gráfico muestra el compromiso promedio en Instagram en 2022.

Este gráfico muestra la tasa de participación promedio de Instagram en 2022.

En el caso de Facebook, la industria de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG, por sus siglas en inglés) ostenta el estatus de la industria más comprometida en 2022 con una tasa de participación promedio de 0,36 %.

Aquí hay un gráfico que muestra la tasa de participación promedio en Instagram en 2022.

Lo más sorprendente es que las marcas del sector FMCG lograron una doble victoria en 2022 y también fueron la categoría más atractiva en TikTok con una tasa de participación promedio del 15,82 %.

Tal como está, las marcas en esta industria han demostrado ser las más exitosas para llegar a audiencias más jóvenes, ya que han logrado aumentar su participación en TikTok hasta el doble.

Los sectores de bebidas, ONG, automotriz, viajes y vivienda también están experimentando tendencias crecientes de compromiso en 2022, hasta el doble de lo que eran antes.

Este gráfico muestra la tasa de participación promedio en TikTok en 2022

En Twitter, la mayor sorpresa vino de la industria de la joyería, que logró una tasa de participación promedio de 0,18%. En comparación con el año anterior, no solo se duplica, sino que es casi cuatro veces mayor que los valores promedio de participación de la red.

Este gráfico muestra la tasa de participación promedio en Twitter en 2022.

3. Twitter es la única plataforma que se caracteriza por la diversidad de contenidos

Dado que TikTok es una plataforma de video, no tiene sentido hablar de diversidad de contenido.

Sin embargo, al competir con TikTok, la diversidad de contenido es un pilar clave para otras redes sociales, ya que es un aspecto que los algoritmos tienen en cuenta al evaluar el desempeño y el compromiso de la marca.

A pesar de las muchas funciones nuevas disponibles y, por lo tanto, de muchos tipos de publicaciones, la mayoría de las marcas aún tienen una estrategia de contenido centrada en la imagen.

En Facebook e Instagram combinados, la mayoría de las publicaciones de las marcas en las redes sociales, alrededor del 70% de ellas, son imágenes.

Si estas estadísticas también se aplicaban a Twitter hasta el año pasado, hoy ya no es así, ya que 2022 es la red social con más contenido diverso.

4. Frecuencia de publicación: TikTok VS. Gorjeo

Según los datos, la mayoría de las marcas en TikTok todavía parecen ser muy cautelosas con sus publicaciones. Incluso las industrias que se están volviendo locas con la cantidad promedio de publicaciones por día en otras plataformas se están tomando las cosas con calma con TikTok.

Por ejemplo, mientras que el sector de las casas de medios es más activo en TikTok, publicando un promedio de un video por día, las marcas dentro de la misma categoría tienen una frecuencia de publicación promedio de cinco publicaciones por día en Twitter, duplicando sus tweets en comparación con el año pasado. En general, esta industria es una de las más activas en todas las plataformas sociales.

Analizar las tasas de participación promedio de ambas redes es un ejemplo perfecto de cómo la capacidad de atención del usuario disminuye lentamente con el tiempo.

Pensamientos finales

Como han predicho las tendencias, los videos cortos llegaron para quedarse y, dado que TikTok es la red que ofrece más contenido adaptado a las preferencias de los usuarios, TikTok gana más cuando se trata de participación en las redes sociales.

Por lo tanto, dadas estas fantásticas estadísticas de participación de TikTok, se espera que más marcas participen y se unan a la red en un futuro cercano.

Elena Cucú

Elena Cucú

Un feliz divulgador de noticias de marketing. Actualmente el fanático de los datos de Socialinsider. Últimamente, está aprovechando el poder de la narración cuando realiza estudios de redes sociales perspicaces. Ya sea escribiendo sobre temas sociales o viajando por el mundo bailando, hago todo lo que hago con pasión.

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