La imagen promocional calza a un hombre con ojos demoníacos que sostiene una zapatilla personalizada.
Agrandar /. Los zapatos, y el marketing para ellos, definitivamente están comprometidos con su estética.

Nike está demandando a la compañía detrás de un zapato personalizado viral de edición limitada, argumentando que el trabajo personalizado no autorizado diluye su marca y crea la falsa impresión de que Nike aprueba el controvertido diseño.

The Satan Shoe, una colaboración entre una compañía llamada MSCHF y el rapero Lil Nas X, es un enlace al nuevo sencillo del rapero, «Montero (Call Me By Your Name)», que fue lanzado el viernes pasado. El video musical de la canción (contiene lenguaje explícito e imágenes sexuales extremadamente claras; no No en el trabajo o viendo a los niños pequeños) cuenta una historia «de pecado, exilio y redención» que termina con Lil Nas X descendiendo al infierno, dando a Satanás el baile erótico de su vida, luego dejándolo en el suelo y los cuernos del diablo para reclamar.

«Montero» resultó ser una sensación viral inmediata; Hubo aproximadamente 45 millones de visitas en YouTube en cinco días, y la canción, el cantante y varios términos relacionados («Satanás», «La marca de la bestia», «Diablo», etc.) son tendencia en Twitter y Twitter durante días sin otros. Plataformas Interrupción.

Las zapatillas Satan se diferencian de las zapatillas Nike Air Max 97 originales por la adición de un pentagrama de bronce en los cordones, el número «666» y la inscripción «Luke 10:18» bordada en el lateral, en la que está «Lil Nas X». Bordado en la espalda, una cruz roja invertida en la parte superior de la lengua y una mezcla de 60 ml de tinta roja y una gota de sangre humana inyectada en la vejiga. MSCHF fabricó solo 666 pares de zapatos, que (aunque costaban $ 1,018 cada uno) se agotaron en minutos.

Nike argumenta en su traje (PDF) que tenía Ninguna cosa Esto tiene que ver con estos zapatos, pero MSCHF ha creado confusión de marca, lo que lleva a los clientes a creer que Nike está involucrado de alguna manera. «Nike está presentando esta demanda para mantener el control de su marca, proteger su propiedad intelectual y eliminar la confusión y la dilución en el mercado al corregir el registro», dice la demanda. «Nike ha aprobado y no aprueba los zapatos Satan hechos a medida de MSCHF». La compañía está pidiendo al tribunal que evite que MSCHF cumpla con los pedidos de los zapatos.

¿En qué se diferencia este zapato de cualquier otro zapato?

La gente vende zapatillas a medida todo el tiempo. Internet está lleno de minoristas que ofrecen Nikes personalizados, así como una gran cantidad de sitios web que se especializan en ellos.

La ley de los EE. UU., En general, tiende a ser bastante indulgente con lo que quieras con un artículo después de que lo compras legalmente. Existe un principio de derecho en la ley de propiedad intelectual llamado Doctrina de Primera Venta. En un nivel alto, la doctrina de la primera venta básicamente significa que alguien pierde sus derechos de propiedad intelectual sobre lo que se hace con algo que vendió en el momento de la venta, y el nuevo propietario puede decidir qué hacer con él. Hay excepciones, por supuesto, pero en general, si gasto legalmente mi propio dinero para comprar algo (un libro, un zapato, un bolso de diseñador), puedo modificarlo como quiera y luego vendérselo a quien quiera. cualquier precio que la persona esté dispuesta a pagar. Existe un principio similar llamado agotamiento de patentes que se aplica a los productos que están patentados y no protegidos por derechos de autor.

Sin embargo, Nike alega específicamente confusión e infracción de marca registrada. En resumen, la compañía dice que su caída (perdón, «SWOOP») es mundialmente famosa, y al dejar MSCHF en el zapato, confunde deliberadamente a los consumidores haciéndoles creer que Nike tiene algo que ver con el producto. «El uso indebido de Nike Asserted Marks por parte de MSCHF probablemente lo diluya al difuminar y eliminar el carácter distintivo y la fama» de las marcas visuales de Nike, decía la demanda. «A menos que esté restringido, MSCHF continuará usando las marcas comerciales reclamadas por Nike y / o marcas similares que puedan generar confusión y causará daños irreparables a Nike para los cuales Nike no tiene un remedio adecuado», excepto por la demanda.

Nike tiene claramente razón en que los zapatos Satan y el video que los acompañan son intencional y deliberadamente provocativos, y en realidad provocan una ira predecible de ciertos rincones cristianos conservadores. Kristi Noem, gobernadora de Dakota del Sur, por ejemplo compartió el anuncio de Twitter del Satan Shoe con el titular: «Luchamos por el alma de nuestra nación. Tenemos que luchar duro. Y tenemos que luchar inteligentemente. Tenemos que ganar».

La demanda incluye múltiples comentarios en línea de consumidores que afirman estar boicoteando a Nike por el Satan Shoe. «Las palabras no pueden describir el nivel de disgusto e incredulidad de que esto realmente esté sucediendo», escribió un usuario de Michelle. «¡Jesús, por favor sálvanos! ¡¡¡Nunca más apoyes ni compres a Nike !!»

«Nike no tiene control sobre el estilo y la calidad de los zapatos de Satan», concluye la empresa, «y la retención del nombre Nike por parte de MSCHF tiene un impacto negativo en la empresa, su reputación y la calidad y seguridad de su mercancía».

Gran éxito

Ahora parece irrelevante si un solo par de zapatos termina en manos de un comprador. Obviamente, MSCHF recibió la atención que podría desear.

MSCHF, con sede en Brooklyn, es decir, tonterías, se especializa en absurdos virales. Ese es todo el atasco de tráfico, dijo recientemente a Business Insider el director ejecutivo Gabriel Whaley.

«Estamos tratando de hacer cosas que el mundo ni siquiera puede definir», dijo Whaley. «Nuestra perspectiva es que todo es divertido de una manera nihilista. No estamos aquí para hacer del mundo un lugar mejor … Simplemente hacemos mierda y la gente compra nuestras cosas».

El propio Lil Nas X disfruta y también se inclina claramente hacia la controversia en Internet, como se sabe que hace. Durante el fin de semana, publicó un video de YouTube titulado «Lil Nas X se disculpa por el zapato de Satanás» en el que sostuvo brevemente un zapato antes de mostrar la parte de sexo con Satanás del video de «Montero».

El cantante tambien publicó un tweetel domingo por la noche con un modelo de una versión blanca del zapato Nike con la marca Chick-Fil-A en lugar del legendario buceo y una referencia a Juan 3:16. «»[W] Decidimos reducir esto a la partitura «, escribió».[D] ¿Eres feliz ahora? «



DEJA UNA RESPUESTA

Por favor ingrese su comentario!
Por favor ingrese su nombre aquí