Con el creciente número de empresas que utilizan LinkedIn en 2022, ¿sabe qué tipo de contenido aumentará sus posibilidades de elevar el perfil de su empresa y conducir a un mayor desarrollo de marca?

Según los datos, el 79 % de los especialistas en marketing B2B valoran a LinkedIn como una rica fuente de clientes potenciales, mientras que LinkedIn también es responsable de más del 50 % del tráfico social en sitios web y blogs B2B.

Con tanto potencial de presencia, las empresas deben cambiar su enfoque de marketing a los canales y estrategias que tienen más probabilidades de dar sus frutos. Como dijo Judi Fox, experta en marketing de LinkedIn: «El consejo número uno para una página de empresa de LinkedIn es equilibrar el tiempo dedicado a crear contenido con el retorno de la inversión para el negocio generado».

Las páginas de empresa de LinkedIn más exitosas parecen tener una estrategia de contenido basada en una combinación constante de documentos nativos, videos, imágenes y publicaciones de solo texto, lo que demuestra que la diversidad es importante.

Al analizar 141 474 publicaciones comerciales de 1126 páginas de LinkedIn, el estudio de contenido de LinkedIn de Socialinsider & Cloud Campaign ofrece información interesante sobre el CTR promedio de LinkedIn y el potencial de alcance de la página.

  • Publique más documentos nativos: genera la mayor cantidad de clics

En el caso de las empresas B2B, LinkedIn es conocida como la plataforma de redes sociales más efectiva para publicidad, con una tasa de conversión promedio tres veces mayor que cualquier otra red.

Destacando las estadísticas reveladas por los datos, parece que los documentos nativos generarán tres veces más clics que cualquier otro tipo de contenido en 2022, con un CTR de LinkedIn con un promedio de 2,20 %.

PD: Los documentos nativos son archivos PDF que, una vez cargados directamente en LinkedIn, se muestran de forma similar a un carrusel de Instagram.

CTR promedio de LinkedIn por tasa de impresión
CTR promedio de LinkedIn por tasa de impresión – Crédito de la foto: Socialinsider; LinkedIn pág. 1.126; enero de 2021 a abril de 2022; Muchas gracias.

El hecho de que solo los documentos nativos promedien entre un 3,5 % y un 8,6 % de CTR es la mejor prueba de cómo funciona el algoritmo de LinkedIn.

Como cualquier otra red de medios sociales, LinkedIn premia el contenido que logra mantener a los usuarios en la plataforma por más tiempo. Sin inserciones de enlaces para hacer que los seguidores de la página abandonen la plataforma, y ​​gracias al desplazamiento de diapositivas, los documentos nativos hacen exactamente eso.

Aumente la cantidad de publicaciones de video que publica: el contenido de video es el contenido más atractivo en LinkedIn

El contenido de video se encuentra entre las publicaciones más populares en todas las redes sociales; esta es una vieja noticia ahora.

Hoy en día, los videos representan alrededor del 15-20 % de las publicaciones en las redes sociales en todas las plataformas.

Todo el mundo está muy entusiasmado con el contenido de video porque es inmersivo y fácil de consumir. Agregue a eso una idea pegadiza, y esta es probablemente la próxima campaña viral en las redes sociales.

Sin embargo, con la tasa promedio de participación por impresión de LinkedIn del 3,16 %, los videos solo parecen ser el tipo de contenido más atractivo para las cuentas pequeñas y medianas.

Para perfiles más grandes (entre 50 000 y más de 100 000 seguidores), el panorama de interacción es ligeramente diferente. Las páginas con tantos seguidores parecen ganar más participación a través de documentos nativos e imágenes individuales.

Compromiso promedio de LinkedIn por impresión
Compromiso promedio de LinkedIn por impresión – Crédito de la foto: Socialinsider; LinkedIn pág. 1.126; enero de 2021 a abril de 2022; Muchas gracias.

Al crear su estrategia de contenido de LinkedIn, las empresas B2B también deben considerar las tendencias generales de las redes sociales y, al mismo tiempo, considerar las tendencias relacionadas con su nicho y el tamaño de la cuenta, ya que los datos muestran que puede haber diferencias significativas.

Sin embargo, dado que los números ofrecen algunas pautas, las pruebas siguen siendo la forma más confiable de desarrollar una estrategia de marketing exitosa en LinkedIn.

Alcance promedio de la página de LinkedIn
Alcance promedio de la página de LinkedIn – Crédito de la foto: Socialinsider; LinkedIn pág. 1.126; enero de 2021 a abril de 2022; Muchas gracias.

Dado que el alcance y la participación son las dos métricas más importantes para los administradores de redes sociales, después de examinar el contenido de LinkedIn relacionado con la participación, algunas estadísticas relacionadas con las páginas de LinkedIn; rango son dignos de mención.

Si bien el alcance promedio de la página de LinkedIn es del 3,49 % en 2022, las cuentas más pequeñas (menos de 5000 seguidores) logran llegar a la mayor parte de su público objetivo, con un alcance promedio de la página del 6,17 %.

En el otro extremo del espectro, las cuentas con entre 50 000 y 100 000 seguidores tienen más dificultades para transmitir sus mensajes a su audiencia en LinkedIn, con un alcance de página promedio de solo 1,63 %.

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Con toda esta información, puede comenzar su auditoría de la página de LinkedIn para ver dónde se está desempeñando por encima y por debajo del promedio y mejorar su estrategia de contenido de LinkedIn en el futuro.

Créditos de las fotos Artículo interior: Proporcionado por el autor; ¡Muchas gracias!

Créditos de las fotos arriba: por Andrea Piacquadio; píxel; ¡Muchas gracias!

Elena Cucú

Elena Cucú

Un feliz divulgador de noticias de marketing. Actualmente el fanático de los datos de Socialinsider. Últimamente, está aprovechando el poder de la narración cuando realiza estudios de redes sociales perspicaces. Ya sea escribiendo sobre temas sociales o viajando por el mundo bailando, hago todo lo que hago con pasión.

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