El CEO de Netflix, Reed Hastings, se sienta en el escenario en una conferencia.
Agrandar / El CEO de Netflix, Reed Hastings, en la Conferencia Global del Instituto Milken en Beverly Hills, California, el 18 de octubre de 2021.

Imágenes Getty | Bloomberg

Netflix planea introducir un nivel de suscripción de menor precio con publicidad, dijo el director ejecutivo Reed Hastings en una entrevista el martes para hablar sobre las ganancias del primer trimestre. El crecimiento de los ingresos de Netflix se está desacelerando en medio de la pérdida de suscriptores, y el precio de las acciones de la compañía cayó alrededor de un 37 por ciento el miércoles al momento de escribir este artículo.

Hastings dijo que un nivel con publicidad es algo que «estaremos tratando de resolver durante los próximos uno o dos años», y que Netflix está «bastante abierto a ofrecer precios aún más bajos con anuncios como elección del consumidor».

“Aquellos que siguen a Netflix saben que odiaba la complejidad de la publicidad y era un gran admirador de la simplicidad de las suscripciones”, dijo Hastings. «Pero por mucho que sea un fanático de eso, soy un fanático más grande de la elección del consumidor, y permitir que los consumidores que quieren un precio más bajo y toleran la publicidad obtengan lo que quieren tiene mucho sentido».

Cuando se le preguntó si Netflix probaría un plan con publicidad en mercados pequeños antes de un lanzamiento global, Hastings sugirió que no creía que fuera necesario. «No, creo que está bastante claro que está funcionando para Hulu. Disney lo hace; HBO lo hizo. No creo que tengamos muchas dudas de que funciona. Sabes que todas estas compañías lo descubrieron. Estoy seguro de que vamos a entrar y averiguarlo, en lugar de probarlo y tal vez hacerlo o no hacerlo.

Si Netflix introduce anuncios, «sería un nivel de plan como Hulu. Entonces, si aún desea la opción sin publicidad, puede tenerla como consumidor. Y si prefiere pagar un precio más bajo y es tolerante a los anuncios, también nos ocuparemos de usted”, dijo Hastings. Los precios de Netflix en los EE.

Netflix también está luchando contra el uso compartido de contraseñas

Netflix dijo el mes pasado que combatirá el uso compartido de contraseñas cobrando una tarifa adicional de alrededor de $3 a los usuarios que comparten cuentas con personas en otros hogares, y la tarifa se introdujo por primera vez en Chile, Costa Rica y Perú.

«[I] Además de nuestros 222 millones de hogares que pagan, estimamos que Netflix se comparte con más de 100 millones de otros hogares, incluidos más de 30 millones en la región UCAN. [US and Canada] Netflix dijo en su carta a los accionistas el martes. La carta decía que Netflix planea «monetizar de manera más efectiva el uso compartido de múltiples hogares».

Netflix dijo que «la cuenta compartida como porcentaje de nuestra membresía paga no ha cambiado mucho a lo largo de los años», pero se está volviendo cada vez más importante para la compañía a medida que lucha por aumentar su base de suscriptores. Hastings discutió los planes para abordar el intercambio de cuentas sin dar muchos detalles:

Estamos trabajando para monetizar el intercambio. Hemos estado pensando en esto durante algunos años, pero cuando crecíamos rápidamente no era una alta prioridad trabajar en ello y ahora estamos trabajando muy duro en ello. Tenga en cuenta que son más de 100 millones de hogares que ya eligen ver Netflix. Les encanta el servicio; sólo tenemos que ser pagados por ello hasta cierto punto.

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