Algunas investigaciones recientes han demostrado lo que todos sabíamos: las escapadas de Elon Musk a la tierra de las teorías de conspiración completamente falsas y su aparente intento de tiempo completo de salvar Twitter para «salvar» a la humanidad (o algo así) no estaban haciendo maravillas en la marca Tesla. Como una cuestión de hecho – sorpresa desagradable – tener numerosas teorías de conspiración desacreditadas (y a veces simplemente descaradamente ilógicas) y twittear sobre ellas casi a diario horrible, peligroso, muy espeluznante El peligro de que las personas se «despierten» parece haber causado que muchos fanáticos pierdan la fe en su enfoque, inteligencia, habilidades para resolver problemas y habilidades de liderazgo; y también han provocado que muchas personas (incluidos los propietarios de Tesla desde hace mucho tiempo) dejen de comprar un Tesla (o cualquier otro, según sea el caso).

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Puedes disparar al mensajero en el pie virtual si te hace sentir mejor. Uno puede ignorar la actividad volcánica de Twitter y todo el barro en la cara de Tesla (ya que Elon ha sido durante mucho tiempo la cara de Tesla). Pero millones de personas no ignoran lo que está sucediendo, y las investigaciones comienzan a revelar el impacto que está teniendo en la marca Tesla.

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En resumen, creo que lo que a menudo se pierde en el polvo de este desastre de comunicaciones es que Tesla está lleno de personas extremadamente trabajadoras, inteligentes y, sí, progresistas. La empresa se basa en decenas de miles de personas increíbles que creen en la misión noble, urgente y clarividente de Tesla. Elon ha tomado muchas decisiones importantes en la empresa, y no se puede negar que, sin él, Tesla no estaría donde está ahora. Creo que es un error enorme y contraproducente sugerir que Elon no jugó un papel decisivo en el éxito de Tesla. No hubiera sido posible sin decenas de miles de otras personas. Además, no está claro en este momento qué aportará Elon a Tesla como jefe principal. Parece que la producción y el crecimiento de la capacidad de producción están bien gestionados por otros. Full Self Driving está… bueno… incompleto en este momento, y no estamos seguros de si el equipo liderado por Elon llegará a un callejón sin salida o permanecerá solo como el rey de la montaña autónoma de la IA general durante años. venir. Sin embargo, lo que sí sabemos por ahora es que el controvertido y, a menudo, equivocado tuit de Elon pinta a la marca Tesla y a todos esos trabajadores de forma negativa para millones de personas.

Los fanáticos de Tesla y los accionistas optimistas están perdiendo la paciencia

Puedes creer en mi palabra para todo esto, pero si no te has seguido a ti mismo, es posible que te preguntes si estoy exagerando o siendo indulgente con Elon y la situación. Acabo de recopilar una serie de tweets de varios fanáticos y accionistas de Tesla previamente optimistas que han perdido o están perdiendo la paciencia. Algunas de estas personas, o quizás incluso la mayoría, se han mantenido al margen y han defendido a Elon en una variedad de temas durante los últimos años. (Por cierto, ¡he estado haciendo esto durante una década!) Estas no son personas con prejuicios innatos contra Musk, todo lo contrario. Algunas de estas personas son grandes accionistas de Tesla (NASDAQ:TSLA).

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También hay algunos problemas específicos que preocupan a la gente. Por ejemplo, a muchos les preocupa que no parezca entender los conceptos básicos de por qué Donald Trump fue expulsado de Twitter, el momento de hacerlo o por qué cerró la cuenta de alguien que intentó derrocar al gobierno.

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Pero si repasáramos todo eso, tendríamos más de una docena de artículos explicando por qué una loca teoría de conspiración de que alguien alimentó a Elon es completamente loca.

Además, nadie fuera del control de Elon debería tener que hacer esto. El gran, gran problema para muchos fanáticos y accionistas es que Elon parece haber excluido a cualquiera que no esté de acuerdo con él en algo notable o incluso menor. La preocupación es que Elon ha perdido el contacto con la realidad, ya que cada vez más carece de alguien cercano a él que pueda corregir los errores y la información errónea que lo desvían.

Elon es inseparable de la marca Tesla. El mayor paso que podría dar para ayudar a que eso sucediera (como si pudiera ver la necesidad de hacerlo) sería renunciar a su papel como director ejecutivo, er… «tecnólogo». Pero incluso si lo hiciera, seguiría siendo el mayor accionista y el rostro histórico de Tesla. La forma de mejorar la situación sería dejar de difundir teorías de conspiración locas, disculparse (jaja) y convertirse en un observador más neutral y moderado, asimilando una variedad de hechos y argumentos en lugar de sacar conclusiones apresuradas, a menudo erróneas. Por supuesto que eso no sucede, así que aquí estamos.

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Investigar

Hay mucha «evidencia de Twitter» arriba para contar la historia de lo que sucedió, pero veamos algunas investigaciones estadísticamente más útiles.

HundredX: la marca Tesla ha caído con fuerza

Tesla ha liderado durante mucho tiempo la lealtad a la marca en el mercado automotriz, pero investigaciones recientes muestran que ahora ha caído por debajo del promedio de la industria automotriz. «Los datos de lealtad futuros son realmente preocupantes si eres Tesla porque generalmente se traducen en participación de mercado con seis a nueve meses de anticipación», dijo Rob Pace, fundador y director ejecutivo de la firma de investigación HundredX. «Hay nubes de tormenta». (En realidad, se está poniendo tormentoso). «HundredX ha estado siguiendo a Tesla a través de encuestas de lealtad a la marca desde 2019. El fabricante de automóviles eléctricos ahora con sede en Texas, dice Pace, ha publicado consistentemente los números de lealtad a la marca más impresionantes en la industria automotriz. Alrededor del 70% de los propietarios de Tesla dijeron constantemente que planean comprarle a Tesla nuevamente si necesitan otro automóvil”, escribe KBB. Ahora, dice Pace, el número ha comenzado a disminuir rápidamente. Cayó por debajo del 60% en la última encuesta de seguimiento de HundredX. El promedio de la industria es de alrededor del 65%.

Cox Automotive: el interés de los compradores de vehículos eléctricos en Tesla ha disminuido drásticamente

KBB agregó que su empresa matriz, Cox Automotive, generalmente descubrió que el 75% de los compradores de vehículos eléctricos están considerando un Tesla, pero ese número se ha reducido al 64%.

YouGov: Tesla tiene un perfil negativo por primera vez

La importante firma de investigación del Reino Unido, YouGov, ha estado rastreando las vistas de miles de marcas populares durante mucho tiempo. Eso incluye rastrear a Tesla desde 2016. Por primera vez desde que YouGov comenzó a rastrear a Tesla, las percepciones de la compañía han pasado de ser positivas netas a negativas netas.

No solo eso, sino que esta fue una fuerte caída. “El fabricante de automóviles eléctricos comenzó 2022 con un patrimonio neto positivo del 5,9 % y alcanzó su punto máximo en mayo con un 6,7 %. A principios de noviembre cayó a -1,4%”.

Resulta que durante años, Elon ha agotado el apoyo de las personas que impulsaron y construyeron Tesla. como el Wall Street Journal resume: “Los autoproclamados liberales ahora ven a Tesla de manera más negativa que los conservadores, aunque conservadorestambién tienen una imagen negativa de la marca en promedio”.

Consulta Mañana: Igual

Otro importante instituto de encuestas llega a la misma conclusión. “Morning Consult, una firma de encuestas con sede en EE. UU., también señala que las percepciones negativas de Tesla están aumentando. La empresa encuesta diariamente a unos 200 estadounidenses para evaluar sus actitudes hacia varias marcas conocidas. A principios de 2022, el 43 % de los estadounidenses veía a Tesla de forma positiva, mientras que el 15 % tenía una opinión negativa de la empresa. El 27 de noviembre, el 38% veía a la empresa positivamente, mientras que el 22% la veía negativamente”.

La prueba está aquí. La gente puede ignorarlo. No solemos escribir sobre eso. Pero las propinas de Elon Musk contra los molinos de viento despertaron está perjudicando a la marca Tesla, un monton de.

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Bien, volvamos a nuestro programa habitual.


 

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