En comparación con otras empresas de redes sociales, Twitter es diminuto.

Durante años, los inversores lo han criticado por no aprovechar todo su potencial. Twitter no ha podido reunir miles de millones de usuarios como Facebook (que tiene más de 11 veces más usuarios activos diarios) o construir un mega negocio de publicidad como YouTube, propiedad de Google (que tuvo cinco veces más ingresos que Twitter el último trimestre).

Pero la oferta de 43.000 millones de dólares de Elon Musk para comprar Twitter el jueves, sea viable o no, muestra cuán importante e influyente es la empresa, incluso en comparación con sus pares mucho más grandes. Hay una buena razón por la que Musk, la persona más rica del mundo, ya ha gastado alrededor de 3.000 millones de dólares para comprar la mayor parte de Twitter y ahora dedica su tiempo y esfuerzo a anunciar en voz alta que quiere hacerse cargo de la empresa por completo. Si bien Musk no tiene planes de seguir adelante con el trato, todavía está usando su poder e influencia para presionar a Twitter para que administre su negocio de la manera que él desea. La razón por la que Twitter es valioso para Musk es esencialmente la misma razón por la que es valioso para políticos como el expresidente Donald Trump, quien durante años presionó para decir lo que quisiera en la plataforma sin consecuencias hasta que murió. Cruzó tanto la línea que Twitter (y la mayoría otras plataformas sociales) lo suspendieron permanentemente.

Para políticos, líderes empresariales, celebridades y periodistas, Twitter es una plataforma importante para amplificar sus mensajes y controlar sus propias narrativas. El enfoque de Musk en Twitter y sus esfuerzos para influir en la forma en que opera y modera a sus usuarios subraya cuán importante es la empresa para el discurso público, independientemente de la cantidad de ganancias que obtenga, y plantea la pregunta de quién está en la empresa para poder controlar tanto. mucho poder

En la Conferencia TED de 2022 en Vancouver el jueves, se le preguntó a Musk por qué quería comprar Twitter: «Mi sensación fuerte e intuitiva es que tener una plataforma pública que sea de máxima confianza e inclusiva es extremadamente importante para el futuro de la civilización». dijo Musk. «Pero la economía no me interesa en absoluto».

Hay buenas razones para cuestionar las afirmaciones de Musk de que quiere apoderarse de Twitter en nombre de la defensa de la libertad de expresión y la civilización, como ha escrito mi colega Whizy Kim. Pero también tiene sentido que a Musk realmente no le importe el dinero que ganaría o perdería con los resultados de Twitter. El interés de Musk en poseer o remodelar la empresa muestra cuán valiosa es la plataforma, incluso si ese valor se presenta en forma de poder blando.

El valor social y político de Twitter es más que el precio de sus acciones

En muchos sentidos, Twitter es una plataforma de élite. Si bien a veces puede elevar las voces de la gente común que no tiene muchos seguidores en la plataforma, es más fuerte como herramienta de comunicación para personas ya prominentes e influyentes.

Aunque tiene alrededor de 200 millones de usuarios diarios, Twitter ha desempeñado un papel descomunal en la configuración de la política, particularmente en EE. UU. como plataforma elegida por Trump hasta el final de su presidencia, cuando fue suspendido permanentemente por tuitear en apoyo de las elecciones de enero. 6 motín en el Capitolio.

En el pasado, cuando a usuarios que alguna vez fueron celebridades como Trump, Alex Jones y Milo Yiannopoulos se les prohibió el acceso a Twitter, recurrieron a plataformas alternativas para llamar la atención, pero no lograron atraer la misma atención en las redes sociales que obtuvieron en su Twitter. un clímax Twitter se diferencia de Facebook y Google en que los mercados financieros en realidad no reflejan todo su poder, razón por la cual Musk puede tener la idea de comprar toda la empresa con una fracción de su valor neto estimado de más de $ 220 mil millones.

La importancia de Twitter también lo hace vulnerable a la explotación.

Los mismos VIP que agregan valor a Twitter twitteando todo el tiempo pueden causar estragos. Las personas influyentes han usado Twitter para traer teorías de conspiración como QAnon a la corriente principal, los políticos lo han usado para amenazar con violencia y las celebridades lo han usado para difundir información errónea dañina.

Como resultado de todos estos problemas, en los últimos años Twitter ha ampliado sus reglas con respecto a temas de lenguaje espinoso, como: B. etiquetar afirmaciones electorales falsas o información errónea sobre las vacunas contra el covid-19. En su nueva era, Twitter ha comenzado a equilibrar su compromiso de permitir que las personas digan lo que quieran y minimizar el daño que las personas pueden causar al usar su plataforma. Musk tiene valor en ser la persona que establece esos términos, y ha dejado en claro que se pondrá del lado de permitir tantos discursos controvertidos como sea posible.

«Twitter debe cumplir con las leyes del país», dijo Musk en la conferencia TED el jueves, y luego dijo: «Si es un área gris, diría que dejemos que exista el tweet».

Pero permitir la libertad absoluta de expresión es más fácil en concepto que en la práctica. En última instancia, si Musk comprara Twitter, sus políticas de moderación sobre temas que van desde el discurso de odio hasta las amenazas de violencia nuclear quedarían a su discreción o a la discreción de los ejecutivos que contrató.

Si otra gran empresa de tecnología como Facebook o Apple intentara comprar Twitter, probablemente generaría preocupaciones antimonopolio. Pero según la ley de EE. UU., nada impide que una persona increíblemente rica como Musk compre una empresa con tanto poder, a pesar de la posibilidad obvia de que Musk pueda usar la plataforma para dar forma a sus propios intereses comerciales o políticos.

Todavía no sabemos qué pasará con el interés expresado por Musk en comprar Twitter. Vale la pena señalar que, a pesar de ser el hombre más rico del mundo, es posible que no tenga el efectivo que necesita con gran parte de su riqueza inmovilizada en acciones. Pero esta saga muestra lo valioso que es Twitter, independientemente de su resultado final.

DEJA UNA RESPUESTA

Por favor ingrese su comentario!
Por favor ingrese su nombre aquí