Google está retrasando una vez más sus grandes planes para evitar que su navegador Chrome te rastree. El movimiento largamente prometido para bloquear las cookies de terceros ahora comenzará en la segunda mitad de 2024, al menos. Esta es la segunda vez que la compañía ha tenido que posponer la fecha límite. En ambas ocasiones, la empresa culpó del retraso a las dificultades para desarrollar un nuevo método de seguimiento de usuarios que aún respetaba la privacidad.

Es probable que el modelo comercial de Google también haya influido en la decisión: se basa en cookies de terceros para parte de su lucrativo negocio de anuncios y es un jugador clave en el ecosistema de publicidad digital que el cambio cambiará. Así que Google nunca ha estado tan ansioso por hacerlo.

Las cookies de terceros son la cantidad de empresas de publicidad y corredores de datos que lo rastrean a través de Internet. Pueden ver qué sitios web visita y usarlos para crear un perfil de usted y sus intereses, que luego se usa para orientar anuncios hacia usted.

Por lo general, a las personas que se preocupan por su privacidad en línea no les gusta que las rastreen de esta manera. Algunos navegadores han respondido bloqueando las cookies de terceros, haciendo de la privacidad un punto de venta. Si quieres saber más puedes consultar la guía Recode para navegadores, pero Firefox, Brave y Safari de Apple ya bloquean las cookies de terceros por defecto y lo han hecho durante algún tiempo. Chrome, por otro lado, ha arrastrado los talones para hacer lo mismo. Ahora se siente aún más atraída por él.

Google anunció en enero de 2020 que eliminaría las cookies de terceros de Chrome para 2022. La empresa prometió usar esos dos años para desarrollar una alternativa más privada con la que los usuarios y los anunciantes (y Google) estarían contentos. Desde entonces, ha realizado algunos intentos, en particular el Aprendizaje federado de cohortes (FLoC).

El problema es que FLoC no detiene por completo el seguimiento. Más bien, pone el seguimiento en manos de Google: la actividad de Internet de los usuarios de Chrome se rastreará a través del navegador y luego Google clasificará a los usuarios en grandes grupos según sus intereses. Los anunciantes pueden dirigirse a los grupos en lugar de a los individuos. Esto está destinado a mantener a los usuarios en el anonimato y al mismo tiempo permitir que los anunciantes se dirijan a ellos, pero también le da a Google mucho más control sobre la información que recopila y a los anunciantes mucho menos. Google estaba muy entusiasmado con FLoC, pero no era exactamente popular entre los expertos en privacidad, las empresas de tecnología publicitaria o los reguladores. El Reino Unido y la Unión Europea están investigando si viola sus leyes antimonopolio.

Entonces, en junio de 2021, Google, que, para ser justos, ha dicho todo el tiempo que 2022 es una fecha prospectiva y no completamente segura, anunció que necesitaría más tiempo para implementar su prohibición de cookies.

«Debemos proceder a un ritmo responsable», dijo la compañía en una publicación de blog en ese momento. “Esto proporcionará tiempo suficiente para el debate público sobre las soluciones correctas, un mayor diálogo con los reguladores y para que los editores y la industria de la publicidad migren sus servicios. Esto es importante para no poner en peligro los modelos comerciales de muchos editores web que respaldan el contenido gratuito”.

La última oración es crucial: le recuerda que sus datos son la moneda del Internet «gratuito».

Cualquier empresa que opere con esta moneda siempre encontrará la manera de cobrarla.

La nueva línea de tiempo de Google fue a fines de 2023, pero el miércoles la compañía dijo que la retrasaría nuevamente. Google argumentó que necesitaba más tiempo para encontrar un reemplazo aceptable para las cookies después de que fracasaran otros intentos como FloC.

“Ahora tenemos la intención de comenzar a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024”, dijo la compañía en su publicación del miércoles. Eso es más de dos años a partir de ahora y al menos cuatro años y medio desde que la compañía anunció por primera vez que estaba trabajando para eliminar estas cookies.

El tiempo que ha llevado esto muestra que eliminar las cookies de terceros no es una alta prioridad para la empresa o que están tan arraigadas en el ecosistema de seguimiento en línea que es muy difícil encontrar un reemplazo decente para ellas. .

Chrome es el navegador más popular que existe y también el único impulsado por una empresa con una amplia plataforma de publicidad. Deshacerse de las cookies y el seguimiento perjudicará a Google. Eso no es un factor para sus competidores, razón por la cual se apresuraron a adoptar herramientas anti-seguimiento y Google se está quedando atrás hasta que encuentra una manera de hacer que el seguimiento sea más aceptable.

Actualización 27 de julio de 2022 14:25: Actualizado para reflejar el retraso de 1 año de Google, ahora es un retraso de 2 años, con cambios en el seguimiento ahora proyectados para 2024.

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