Un hombre con un iPad que muestra una lista de programas disponibles en Netflix.

Imágenes Getty | Bloomberg

Al parecer, la presencia de anuncios no será la única diferencia importante entre los planes con y sin publicidad de Netflix. El texto supuestamente encontrado en el código de la aplicación para iPhone de Netflix sugiere que el plan con publicidad no permite a los usuarios descargar películas y programas para verlos sin conexión.

El texto dice: «Descargas disponibles en todos los planes excepto Netflix con anuncios», según un informe de Bloomberg de ayer. El texto fue descubierto por el desarrollador de iOS Steve Moser, quien escribió sobre él en su blog. No es sorprendente que el «código de la aplicación de Netflix también sugiera que los usuarios no pueden omitir anuncios, un movimiento común en el mundo de la transmisión, y que los controles de reproducción no están disponibles durante las pausas comerciales», escribió Bloomberg.

Netflix ha ofrecido descargas de videos en sus aplicaciones desde finales de 2016. Un portavoz de Netflix le dijo a Ars: «Estamos en las primeras etapas para decidir cómo lanzar un nivel más barato con publicidad y aún no se ha tomado ninguna decisión. Así que todo es solo especulación en este momento».

La publicación de blog de Moser dice que también encontró el texto de la aplicación Netflix de un proceso de configuración para los nuevos suscriptores que seleccionan el plan con publicidad. El texto se refiere al uso de publicidad personalizada. “Ahora configuremos su experiencia publicitaria. Solo necesitamos algunos detalles para asegurarnos de que recibe los anuncios más relevantes en Netflix. ¡Será muy rápido, lo prometemos!” dice la letra.

De manera similar, Hulu hace que las descargas solo estén disponibles para los usuarios en sus planes sin publicidad. HBO Max también requiere un plan sin anuncios para las descargas.

Nivel de anuncios planificado para principios de 2023

Después de años de luchar contra los anuncios, el codirector ejecutivo de Netflix, Reed Hastings, anunció en abril que el servicio de transmisión ofrecería un nivel con publicidad. Netflix planea lanzar el nivel con publicidad a principios de 2023.

Los precios de Netflix en los EE. UU. oscilan entre $ 9,99 por «Básico» y $ 19,99 por mes por «Premium». Según Netflix, la «suscripción más barata con publicidad» se ofrece «además de nuestros planes Básico, Estándar y Premium sin publicidad existentes».

Netflix no ha dicho cuánto costará el plan con publicidad o si tendrá otros límites como los del plan actual más barato de Netflix. El plan básico, que actualmente es la opción más económica, no ofrece video HD y tiene otras dos limitaciones notables: los usuarios básicos no pueden ver más de una pantalla a la vez y solo pueden descargar videos en un teléfono o tableta.

El plan estándar de $15.49 por mes permite video HD y permite a los suscriptores mirar en dos pantallas al mismo tiempo y descargar videos en dos dispositivos. El plan premium de $19.99 permite visualización en 4K, la capacidad de mirar en cuatro pantallas simultáneamente y descargas en hasta cuatro dispositivos.

Netflix está perdiendo suscriptores

Netflix también está tomando medidas enérgicas contra el uso compartido de cuentas, probando una «tarifa de membresía adicional» en algunos países y una «tarifa de inicio adicional» en otros. Una carta de Netflix a los accionistas dijo que la compañía tiene como objetivo completar un despliegue más amplio de tarifas de acciones durante el próximo año.

Netflix informó el mes pasado una pérdida de 970.000 suscriptores de transmisión paga en los ingresos del segundo trimestre después de perder 200.000 suscriptores en el primer trimestre de 2022. Las membresías pagas globales cayeron a 220,67 millones en el segundo trimestre desde 221,64 millones y el crecimiento de los ingresos se ha desacelerado drásticamente.

Según Netflix, el nivel con publicidad es clave para mejorar las ventas y las ganancias. «Aunque tomará tiempo aumentar nuestra base de membresía a nivel de anuncios y los ingresos publicitarios asociados, creemos que la publicidad puede permitir un crecimiento significativo de la membresía (a través de precios más bajos) y un crecimiento de las ganancias (a través de los ingresos publicitarios) a largo plazo», la carta trimestral de Netflix a dijeron los accionistas.

Netflix contrató a Microsoft para proporcionar tecnología publicitaria y dijo que «Microsoft ofrecía la flexibilidad para innovar con el tiempo tanto en la tecnología como en la distribución, así como fuertes protecciones de privacidad para nuestros miembros».

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