Cada año somos testigos de nuevas y sorprendentes tendencias digitales que sientan las bases para el futuro del marketing. Y en un año tan salvaje como 2021, no nos decepcionó. Las tendencias de marketing digital de 2022 son probablemente las más influyentes hasta el momento.

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A principios de este año, TikTok experimentó un aumento constante y ahora ha superado a todas las demás plataformas como el medio social líder entre los usuarios de la Generación Z. Los NFT y las criptomonedas continuaron su impulso, encendiendo debates sobre el destino final de las finanzas.

Google anunció que eliminará gradualmente las cookies de terceros para 2023 e impulsará a los patrocinadores y especialistas en marketing digital a utilizar nuevos canales para llegar a sus clientes objetivo dentro de dos años. Además, Facebook cambió recientemente su nombre a Meta en un gesto con la ambición de la organización de adoptar Metaverse, un mundo virtual en 3D.

¿Por qué el cambio? En primer lugar, los especialistas en marketing se enfrentan al desafío de crear contenido convincente que resuene con las audiencias en todos los dispositivos.

Además, a medida que disminuye la capacidad de los especialistas en marketing para concentrarse y aumentan las interrupciones, han cambiado su enfoque del contenido escrito y adoptado una forma diferente de comunicarse con su audiencia. Esencialmente, las personas necesitan ver y escuchar más sobre las marcas y asociarse a su manera.

Las principales marcas de hoy en día entienden que para seguir siendo despiadadas y esenciales como proveedor de confianza, necesitan ofrecer más que un blog. Para traer contenido a prueba de futuro en el futuro, las marcas deben diversificar su enfoque. marketing de contenidos.

Pero, ¿cómo podría afectar esto realmente a los especialistas en marketing? Para ayudarlo a digerir y explorar el próximo año, hemos separado las tendencias críticas de marketing digital en términos de contenido que necesita conocer en 2022.

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Aquí hay algunas tendencias de marketing digital que se impulsarán aún más en 2022:

  • Vídeos cortos de bricolaje
  • Cuenta una historia real
  • Enfócate en tu audiencia
  • Protección de datos, transparencia y fomento de la confianza
  • personalización
  • división de contenido
  1. Tomas cortas de bricolaje

TikTok ha cambiado la escena de las redes sociales de anuncios y cuadrículas de fotos seleccionadas a publicaciones de videos cortos. Varias plataformas no tardaron en ponerse al día con esta tendencia fugaz, con Instagram lanzando sus funciones de Reels y YouTube tendiendo hacia «cortometrajes».

El contenido utilizado en los videos cortos destaca la forma rápida en que consumimos contenido y destaca la necesidad de mensajes simples y compactos o contenido atractivo que nos anime a participar, ya sea aprendiendo un nuevo baile, participando en un desafío o participando en reseñas y encuestas.

Lo increíble de estos videos cortos es que cualquiera puede armar un video rápido que no esté pulido a través de su teléfono. Sin embargo, este contenido de video simple y atractivo es sincero, detrás de escena, DIY, historias reales y tiene un aspecto más crudo, que exigen más compradores jóvenes.

  1. Cuenta una historia real

La narración de historias es la clave de todos los tiempos para el marketing de marca. En términos de vender su producto en el panorama innovador, los compradores están cansados ​​de averiguar cómo usted, como marca, acepta que sus bienes y servicios son superiores a los de la competencia. Necesitan saber cómo cumplió sus promesas de una manera que satisfizo sus necesidades y suposiciones.

Eso no significa que las marcas deban dar un paso atrás y permitir que sus encuestas lo comuniquen todo. En cambio, su marketing debe centrarse en la narración de historias. No se limite a decirle al comprador los beneficios de su producto o por qué es superior a la competencia; Las organizaciones deben usar historias y testimonios de clientes para mostrar cómo el producto o servicio puede ayudar a resolver un problema específico.

La narración de historias es el mejor enfoque para el marketing. No venderá directamente, pero hará que sus clientes piensen: «Maldita sea, tal vez debería probarlo».

Probablemente no genere una venta directa, pero es una manera increíble de poner su imagen al frente y al centro en la mente de los clientes que están pensando en un tema específico. Cuando se enfrentan a este problema, eres el primero al que acuden.

Estrategia de diseño de contenido

  1. Enfócate en tu audiencia

Más de un período prolongado de confinamiento ha dejado a los usuarios de las redes sociales agotados, inquietos y, en ocasiones, desanimados por el aluvión constante de contenido que llega a sus feeds. Algunos incluso hicieron lo que había que hacer y desactivaron sus cuentas.

Las personas que permanecen en línea se enfrentan al torrente masivo de anuncios, campañas y noticias que inundan sus redes sociales todos los días, y decir que se han saciado sería decirlo con moderación.

Preste mucha atención a la cantidad de publicaciones más vendidas que enfrenta cada persona en un desplazamiento de dos minutos, e imagine cómo y por qué la suya atravesaría el ruido. Concéntrese en conectarse con su público existente y en construir su base de datos, y descubrirá que sus mensajes llegan a las personas que están más inspiradas por lo que hace.

A medida que la escena digital continúa cambiando, los compradores se vuelven más selectivos y precisos sobre los medios que reciben y consumen. Sus suposiciones son altas: no sea una cuenta no seguida.

  1. Protección de datos, transparencia y fomento de la confianza

El marketing digital está sobrecargado, lo que hace que los compradores duden constantemente del contenido al que están destinados. Es por eso que los especialistas en marketing digital deben planificar restricciones de privacidad más estrictas en 2022 que ayudarán a adaptar la forma en que rastrean el comportamiento de sus clientes.

Google anunció que limitaría las cookies de terceros para 2023. Esto significa que muchos anunciantes y vendedores tienen que repensar sus estrategias.

Pero no lo llamaremos el final del contenido basado en datos, ni siquiera del marketing. Ni siquiera podemos llamarlo el fin de la publicidad dirigida. Si está buscando un giro positivo para proyectar sobre esta revolución en las infraestructuras de marketing digital tal como las conocemos, piénselo de esta manera: es el comienzo de una nueva era basada en la confianza y la transparencia entre las empresas y los consumidores.

Comuníquese con los clientes sobre los datos que recopila y por qué. Haz que esté disponible y sea fácil darse de baja en cualquier momento. No recopile datos más allá de lo que desea.

Como mencionamos anteriormente, los compradores están más interesados ​​en «mantenerlo real» que en cualquier otro momento; Si adopta esta nueva dirección del marketing digital, es probable que obtenga resultados increíbles para las relaciones con sus clientes.

  1. personalización

Será una parte importante de 2022. En lugar de capturar todo el contenido proyectando una red amplia esperando que atraiga a la mayor cantidad de personas posible, la publicidad específica que se preocupa por su audiencia producirá resultados más productivos. Pero no es solo el contenido lo que desea obtener correctamente. Asegurarse de que su audiencia reciba esos anuncios en el momento y lugar correctos es fundamental para participar en una escena sobresaturada.

Al invertir tiempo en comprender qué plataformas usa su audiencia y cómo las usa, puede crear mensajes personalizados basados ​​en cada grupo demográfico. Esto asegura que su mensaje llegue a la audiencia correcta de una manera que sea convincente para ellos, que su promoción vaya más allá y pueda conducir a una mayor lealtad del cliente.

No encaja fácilmente en sus esfuerzos de marketing para todas las plataformas de redes sociales; También está diseñado para diferentes ubicaciones y afiliaciones sociales, independientemente de si está comercializando el mismo producto. Porque los clientes que ven sus campañas en diferentes puntos de contacto se sienten atraídos por diferentes contenidos de diferentes maneras en diferentes momentos.

Confía en nosotros, hacer que tu audiencia se sienta vista y comprendida merece tiempo y esfuerzo.

  1. división de contenido

La segmentación existe desde hace algún tiempo. La mayoría los incorporará a la segmentación de clientes y se dirigirá a clientes con intereses socioeconómicos o comunes similares. Asimismo, se espera la segmentación por tipos de comunicación como folletos electrónicos, noticias, actualizaciones u ofertas y promociones.

Sin embargo, además de las técnicas de marketing estándar de aceptación o exclusión voluntaria, las marcas deben buscar un etiquetado más granular y prudente de su contenido de correo electrónico que permita a un cliente optar por no recibir ciertos tipos de contenido.

  1. Marketing conversacional e interacciones de alta calidad.

Las marcas se han estado comunicando con sus clientes durante mucho tiempo, por lo que la publicidad conversacional no es nada nuevo. Con la llegada de los chatbots y las redes sociales, este tipo de marketing conversacional está evolucionando a una escala mucho mayor, transformando la forma en que las empresas se conectan con sus clientes.

El creciente interés en el marketing conversacional probablemente se puede atribuir al cambio en las prácticas de los clientes que la tecnología ha estado impulsando rápidamente últimamente, específicamente la expectativa de mensajería instantánea y directa en tiempo real, ya sea con amigos, colegas u organizaciones.

Con los chatbots asumiendo un papel más destacado, estas discusiones pueden tener lugar a mayor escala, más rápido y con menos errores que nunca. Con esto viene una gran cantidad de datos que ayudan a determinar los requisitos y suposiciones de los clientes.

¿Estás listo para el marketing digital en 2022 con diferentes formas de contenido?

Así que esta es su guía práctica de las principales tendencias de marketing digital que esperamos causen sensación en 2022. Son difíciles de perder, y no querrás perderlos. Seguir estas tendencias es ideal para mantenerse competitivo, crecer y enfocarse en la retención de clientes.

Será un año significativo para los avances en tecnología, herramientas de marketing y estrategias innovadoras. Entonces, si comienza el año nuevo con metas, deben centrarse en su disposición, adaptabilidad y receptividad para cambiar con el tiempo.

mohsin ali

mohsin ali

Mohsin Ali es un comercializador digital creativo y experimentado que ha estado ayudando a las empresas a crecer a través de sus innovadoras habilidades de marketing durante más de diez años. Le apasiona enseñar y asesorar a otros y siempre está buscando nuevas formas de ayudar a las organizaciones a alcanzar su máximo potencial. Cuando no está trabajando en campañas de marketing, a Mohsin le gusta pasar tiempo con su familia y amigos.

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