Desde que la pandemia de COVID-19 arrasó el mundo en 2020, todos hemos tenido que encontrar nuevas formas de vivir mientras conteníamos la propagación del virus. Pero nuevamente, la tecnología vino a nuestro rescate al permitirnos a todos trabajar desde casa y mantenernos en contacto con nuestros seres queridos a través de videollamadas.

Las fiestas de video y los lugares de reunión se convirtieron rápidamente en la «nueva normalidad» y los conciertos transmitidos en vivo, con artistas actuando de forma remota y el público asistiendo desde la comodidad de sus propios hogares. Esta fue una respuesta creativa del sector del entretenimiento, ya que las medidas de distanciamiento social incluyeron un límite en la asistencia a lugares físicos o una prohibición total de eventos en persona.

Según la investigación de Cisco, el tráfico de video se cuadruplicará para 2022 y el video representará el 82 por ciento de todo el tráfico web. Como resultado, ha aumentado el apetito y la demanda de nuevas formas de explorar el contenido, y la transmisión en vivo se está expandiendo para satisfacer las necesidades de los consumidores.

monólogo para dialogar

Streaming en su forma más pura es la transmisión de video en vivo por un individuo, grupo o evento.

Las marcas se están dando cuenta de lo beneficioso que puede ser el video en vivo para interactuar con los usuarios y su audiencia, abriendo la puerta al comercio en vivo, donde los productos se venden en línea a través de videos en vivo, y al comercio social, donde los productos se venden en línea a través de las redes sociales. El sector del entretenimiento no es diferente: el video en vivo ofrece una oportunidad única para que los artistas actúen frente a su audiencia e interactúen en tiempo real.

Va más allá de un programa pregrabado, ya que permite a los fanáticos dejar comentarios y me gusta mientras el programa está en marcha, y los miembros del elenco pueden ver esos comentarios al instante e interactuar directamente con la audiencia. Además, la transmisión en vivo permite una audiencia más amplia sin fronteras, lo que aumenta el alcance.

Antes de la transmisión en vivo, los artistas y las marcas de moda grababan sus programas y los ponían en línea para que los espectadores los vieran más tarde. La transmisión en vivo ha revolucionado este formato al permitir interacciones en tiempo real. Si bien el contenido grabado está disponible posteriormente como video, las interacciones con los comentarios, las acciones compartidas y los me gusta se realizan en tiempo real.

Tal interacción agrega valor a los espectáculos, y muchas compañías y artistas han adoptado boletos virtuales para integrar la monetización y ofrecer contenido exclusivo solo para suscriptores. Esto también permite la introducción de nuevas funciones como AR, VR y compras en vivo.

Las compras en vivo son una tendencia creciente y están siendo adoptadas por múltiples marcas, incluidos los principales minoristas TUMI y Zalora. Además, otros jugadores clave fueron los primeros en ingresar al espacio de transmisión en vivo y reconocieron su potencial.

Los espectadores y destinatarios de video en vivo han evolucionado durante la última década, y realmente está cobrando impulso en China. La mayoría de nosotros sabemos cómo China adopta la transmisión en vivo y cómo comenzó como un compromiso social en el que las personas podían interactuar con sus amigos y familiares e incluso desarrollar un pequeño número de seguidores.

Hace diez años, era la principal fuente de ingresos para los pequeños streamers e influencers en vivo en China. Se ha convertido en una plataforma de regalos virtuales extremadamente popular en todo el sudeste asiático.

Hay mucho que aprender sobre las capacidades de video en vivo de China; Por ejemplo, los transmisores en vivo chinos más populares han construido su base publicando videos en vivo constantemente y atrayendo a su audiencia. La mayoría de ellos conocen a sus fieles seguidores por su nombre y recuerdan llamarlos durante cada sesión en vivo.

Es emocionante ver cómo la transmisión en vivo se ha convertido en una oportunidad única para el comercio en vivo en todo el mundo y posibilidades más interactivas. El beneficio aquí va en ambos sentidos, ya que el anfitrión puede presentar y describir los productos en detalle. Al mismo tiempo, el público puede hacer preguntas y obtener una visión completa de la mercancía, creando una experiencia de compra más inteligente y personalizada.

Estas funciones pueden contribuir a una experiencia más inmersiva y auténtica y fomentar una mayor intención de compra de los espectadores. La diferencia clave entre el comercio en vivo y el comercio electrónico tradicional es que las marcas pueden participar en interacciones más auténticas, generar confianza y aumentar el conocimiento de la marca.

El auge del comercio en vivo se deriva de la demanda de los consumidores, ya que los compradores de hoy en día son más perspicaces acerca de lo que buscan en una experiencia de compra en línea, dadas las múltiples opciones para elegir.

Armados con buen contenido y transmisiones de video en vivo de alta calidad, los minoristas pueden capitalizar el creciente interés de los consumidores en las experiencias de entretenimiento minorista. Además, el comercio social también está en aumento. Quizás no sea sorprendente, dado que ahora todos tienen presencia en las redes sociales, ¿por qué no vender a través de perfiles sociales?

Un informe de eMarketer predice que las ventas minoristas y de comercio social en EE. UU. crecerán un 34,8 % a $36 090 millones en 2021, lo que representa el 4,3 % de todas las ventas minoristas de comercio electrónico. Esto es especialmente útil para los influencers digitales que pueden mostrar productos a sus seguidores a través de sus cuentas sociales y venderlos rápidamente a través de las redes sociales.

Esto demuestra que la transmisión en vivo ya no se considera una exageración, sino una necesidad para las empresas que reconocen lo importante que puede ser expandir sus capacidades digitales para captar clientes y permanecer leales a sus marcas.

A medida que las estrategias de redes sociales han evolucionado para las empresas de comercio electrónico, la transmisión en vivo puede complementarlas, y muchas marcas las están utilizando como fuente de compromiso y alcance. Por ejemplo, cuando transmiten videos en Facebook, la plataforma social en realidad promueve las transmisiones en vivo mucho más que el contenido regular en las noticias.

Por lo tanto, es una manera fácil de ganar tracción cuando alguien comenta en una transmisión en vivo de Facebook, ya que hay muchas posibilidades de que mucha más gente lo vea si tu amigo comenta. Es una excelente manera de involucrarse y el próximo paso natural para las marcas sería tener su propia capacidad de transmisión en vivo para complementar sus ofertas digitales existentes.

Además de las estrategias digitales de las marcas, las plataformas de transmisión en vivo personalizadas hacen una gran contribución. Conserva elementos de marca específicos que los hacen más reconocibles y permiten el pago seguro directamente a través de la plataforma personalizada.

Estas tendencias ahora también están entrando en juego y haciendo que la audiencia sea parte del contenido cuando se trata de la industria del entretenimiento.

Se pueden implementar muchas funciones para fomentar la interacción y generar ingresos, p. B. Incorporar intercambios de patrocinadores durante los conciertos, obsequios virtuales para los artistas durante la presentación como monetización adicional (especialmente si la transmisión en vivo del concierto es gratuita) y usar encuestas en vivo para solicitar canciones de la audiencia para que los artistas puedan cantar.

Además de escalar nuevos canales de monetización, los artistas pueden crear mejor contenido y comprender el comportamiento del usuario a través de los datos. Por ejemplo, pueden analizar las canciones más populares o las partes de la transmisión en vivo con mayores interacciones y comprender completamente a sus fanáticos y lo que quieren.

Es importante tener en cuenta que otras industrias dentro del entretenimiento pueden beneficiarse de los programas de transmisión en vivo. Por ejemplo, mientras que los músicos encontraron una manera de mantener sus ganancias durante la pandemia de COVID-19, las marcas de moda también se beneficiaron al conectarse con sus clientes cuando las tiendas físicas estaban cerradas.

Sin embargo, la tendencia continúa incluso cuando se levantan las restricciones en todo el mundo. La transmisión en vivo ha demostrado ser una forma innovadora de interactuar con el público y la industria de la moda continuará explorándola.

Algunas campañas innovadoras incluyen ofrecer información detrás de escena sobre la preparación de modelos y preguntas y respuestas en vivo con modelos solo para miembros, lo que puede aumentar las inscripciones de miembros para este tipo de transmisión en vivo exclusiva.

Además, se pueden desarrollar plataformas de transmisión en vivo para satisfacer las necesidades específicas del artista y la marca con características altamente personalizadas para sus usuarios. Louis Vuitton, por ejemplo, presentó su Colección Mujer Otoño-Invierno 2022 a través de una transmisión en vivo desde el Musée d’Orsay en París el 7 de marzo de 2022, llegando a 130 millones de espectadores.

Vale la pena mencionar que las organizaciones sin fines de lucro también pueden beneficiarse de la transmisión en vivo. Crea un nuevo canal para conectarse con personas que quieren ayudar más y elimina la barrera geográfica, ya que cualquier persona de cualquier parte del mundo puede donar directamente a través de la transmisión en vivo con un simple clic.

Todas las nuevas posibilidades que trae la transmisión en vivo han demostrado que la innovación llegó para quedarse. Las marcas están acelerando la transformación digital, mientras que los artistas encuentran nuevas formas de conectarse con los fanáticos y generar ingresos. Al mismo tiempo, está claro que los usuarios están hambrientos de contenido nuevo y más atractivo que abrirá nuevas vías para la producción de contenido remoto para garantizar que se satisfagan las demandas de la audiencia.

Créditos de imagen: proporcionados por el autor; ¡Gracias!

latif sim

latif sim

Latif Sim es directora de estrategia de BeLive Technology y supervisa el crecimiento y la dirección estratégica de la empresa. Antes de BeLive Technology, trabajó en los sectores público y privado, así como en la industria de puesta en marcha. Como pensador estratégico, trae la gestión estructurada y las prácticas del sector público a la dinámica de una startup. BeLive Technology es el proveedor líder de soluciones de transmisión en vivo en el sudeste asiático. La plataforma de BeLive Technology utiliza inteligencia artificial avanzada y aprendizaje automático diseñados específicamente para análisis de video en vivo, compras en vivo y transmisión interactiva en vivo. Las transmisiones en vivo impulsadas por la tecnología BeLive han llegado a más de 100 millones de espectadores en todo el mundo, lo que representa más de 50 millones de horas de contenido. BeLive Technology emplea a 80 personas en sus ubicaciones en Singapur y Vietnam. Para obtener más información, visite: https://tech.belive.sg/

DEJA UNA RESPUESTA

Por favor ingrese su comentario!
Por favor ingrese su nombre aquí

trece − 12 =