Asunto interesante ✅
Copy atractivo y relevante ✅
CTA procesable ✅

Todos estos conforman un correo electrónico de alta conversión. Pero hay una cosa más que te ayudará a obtener el máximo ROI de tus correos electrónicos. Esta es una óptica atractiva. Vennage descubrió que el 49% de los especialistas en marketing califican el marketing visual como «muy importante» para su estrategia de marketing. Tres días después, es probable que las personas solo recuerden el 10 % de la información que escuchan, pero el 65 % de la información cuando se les presenta una imagen adecuada.

Por lo tanto, si desea que sus correos electrónicos marquen la diferencia y que los suscriptores tomen medidas, es imprescindible utilizar elementos visuales.

Echemos un vistazo a todos los diferentes tipos de imágenes y medios enriquecidos que puede usar para mejorar el atractivo estético del correo electrónico.

1. Fotos

Las imágenes estáticas son lo primero, ya que son una parte fundamental pero convincente del marketing visual por correo electrónico. Ya sea que desee exhibir su producto con una imagen bonita o desglosar el contenido con vectores, las imágenes son útiles. Si desea desconectar textos largos, use imágenes relevantes junto con una copia nítida.

Mira este correo electrónico de Touch of Modern. Clavaron el arte de la fotografía de productos e incluyeron la imagen perfecta que atrae a los compradores.

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2. Fotos

Las ilustraciones se pueden utilizar como una poderosa herramienta de narración en los correos electrónicos. Según una encuesta, las ilustraciones y las infografías funcionan mejor que muchos otros elementos visuales cuando se trata de impulsar el compromiso. En lugar de usar imágenes de archivo, puede usar ilustraciones significativas que agreguen valor a los correos electrónicos.
Aquí hay un correo electrónico de Harry’s que usa una ilustración para mostrar la genialidad de sus paquetes de lavado de cara.

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3. Imágenes en 3D

Las imágenes en 3D surgieron en la década de 1970. Establecieron su identidad en el diseño web y gradualmente encontraron su camino hacia el correo electrónico. Estas imágenes agregan profundidad al diseño de correo electrónico plano y brindan frescura a la bandeja de entrada del suscriptor.
Burberry incluyó una hermosa imagen en 3D para promocionar sus espacios abiertos en el correo electrónico.

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4. GIF

Déjame traerte de vuelta al primer uso de GIF en el correo electrónico.
En 2007, Lake Champlain Chocolates incluyó GIF en sus correos electrónicos y, para su sorpresa, resultó en un 49 % más de conversiones.

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Luego, en 2014, Dell obtuvo el 109 % de las ventas (Marketingsherpa) con la ayuda de una imagen animada de una computadora portátil en los correos electrónicos.

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Los GIF animados demuestran ser extremadamente beneficiosos en varios casos de uso, como se detalla a continuación:

  • Muestre la amplia gama de productos disponibles en su tienda de comercio electrónico
  • Con imágenes atractivas de los destinos de viaje, despierta la pasión por los viajes en el lector.
  • Demostración del uso de sus productos.
  • Anuncio de un nuevo espectáculo publicado en su plataforma OTT
  • Implementación de marketing por correo electrónico relacionado con eventos.
  • Animar la tipografía para llamar la atención sobre un mensaje importante

Anthropologie ha utilizado animaciones llenas de acción para mostrar sus productos. Representa comodidad y estética y atrae al lector a comprar.

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5. animaciones 3D

Las animaciones 3D van un paso por delante de los GIF. Si desea mejorar aún más la experiencia del usuario, use GIF 3D como lo hizo Lyft.

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6. Ilustraciones animadas

Las ilustraciones con animaciones son un festín para los ojos. Ayudan a contar una historia a los suscriptores. Si sigue el adagio «muestre, no diga», intente usar ilustraciones animadas en sus correos electrónicos.
Grammarly es el ejemplo perfecto del uso de ilustraciones animadas en sus correos electrónicos que promocionan la venta de medianoche. El búho animado y el reloj hacen una gran combinación para transmitir el mensaje.

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7. Cinemagrafías

Los GIF son extractos de un video o una animación que se reproducen en un bucle sin fin. Los cinemagraphs, por otro lado, son animaciones sofisticadas que se repiten sin interrupciones y transportan al suscriptor a un momento pasado.
Aquí hay una muestra de correo electrónico de Detour Coffee Roasters que muestra el uso de la cinematografía en su correo electrónico de bienvenida.

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Al igual que los GIF, puede usar cinemagraphs en la industria de las telecomunicaciones y agregar dinamismo visual a sus correos electrónicos. Despertará la curiosidad del suscriptor y hará que compre una suscripción OTT para ver el programa.

8. Vídeos

Puede agregar videos a los correos electrónicos de dos maneras.

  1. Coloque una miniatura de video con el botón de reproducción y dirija al lector a la página de destino.
  2. Incruste y reproduzca el video en el correo electrónico mismo.

La primera opción es bastante fácil, ya que solo necesita incrustar una imagen estática en el correo electrónico que emule una miniatura de video.
Aquí hay un ejemplo.

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La segunda opción requiere algo de experiencia en programación. También debe considerar la compatibilidad con el cliente de correo electrónico si desea utilizar videos incrustados en los correos electrónicos.
Consulte esta plantilla de correo electrónico para experimentar un video incrustado en ella.

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Algunas ideas adicionales para que los correos electrónicos se destaquen

  1. Puede utilizar un diseño monocromático con un solo color en los correos electrónicos.
  2. Agregue degradados de color para reforzar la jerarquía visual y permita que los correos electrónicos se lean hasta el final. Incluso puedes experimentar con innovadores botones CTA degradados.
  3. La clave para usar imágenes de manera efectiva es seguir los principios de la jerarquía visual. Organice los componentes del correo electrónico en un patrón en forma de Z o F para guiar a los lectores. Además, siga las mejores prácticas de accesibilidad.

Consejos profesionales para agregar elementos visuales a los correos electrónicos

  1. La proporción de texto a imagen debe mantenerse en 80:20.
  2. Dado que los clientes de correo electrónico bloquean las imágenes de forma predeterminada, agregue el texto alternativo adecuado a cada imagen. Esto también es útil cuando el suscriptor está viendo el correo electrónico con las imágenes deshabilitadas. Esta es una práctica recomendada de accesibilidad importante y ayuda a los lectores de pantalla a enviar el mensaje a los suscriptores con discapacidades visuales.
  3. No agregue información importante y CTA a las imágenes.
  4. Un correo electrónico solo con imágenes activará los filtros de correo no deseado y dañará la tasa de entrega de correos electrónicos.
  5. Evita las fotos de archivo a toda costa. Las fotos reales funcionan mejor cuando quieres dejar una impresión duradera en la mente del suscriptor.
  6. Las animaciones no deben parpadear entre 2 y 55 Hz; De lo contrario, agrava la condición de epilepsia fotosensible.
  7. Esté atento al tamaño del archivo de correo electrónico para garantizar una carga rápida. Esto evita que el ancho de banda de Internet del usuario se vea afectado.
  8. Agregue un respaldo apropiado al agregar GIF y videos incrustados para contener los problemas de representación.
  9. Usa las imágenes sabiamente sin pasarte de la raya.
  10. Pruebe los correos electrónicos para asegurarse de que funcionen bien en todos los principales clientes y dispositivos de correo electrónico.

Envolver

¿Recuerda los días en que formatear correos electrónicos con más de una imagen parecía imposible? Y ahora tenemos tantas formas diferentes de explorar y hacer que nuestros correos electrónicos sean más divertidos y entretenidos. Además de las imágenes, incluso puede usar la interactividad para agregar un atractivo visual. Pruebe y vea qué funciona mejor para usted.

Póngase sus sombreros creativos para crear diseños de correo electrónico que resuenen con sus suscriptores de correo electrónico. A su vez, le brindará resultados inigualables en términos de tasa de apertura, tasa de clics, tasa de conversión y ROI.

Crédito de la imagen destacada: proporcionada por el autor; ¡Muchas gracias!

Disha Bhat (Dave)

Disha Bhat (Dave)

Disha Bhatt (Dave) es estratega de contenido en Email Uplers. Ella es una dentista que encontró su vocación en palabras y temas técnicos. En su tiempo libre le gusta escribir relatos de viajes y cuentos románticos.

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