En mayo del año pasado, Google anunció que el algoritmo se actualizaría en mayo de 2021 para satisfacer la demanda de los usuarios de una «gran experiencia en el sitio». La nueva actualización de Core Web Vitals significa que este año tres señales específicas de experiencia en la página influirán en la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda.

Cómo navegar por las nuevas clasificaciones de experiencias de gran página de Google

El cambio fundamental es particularmente digno de mención, ya que Google generalmente (si es que lo hace) anuncia cambios en el algoritmo de manera retrospectiva y no con meses de anticipación.

El anuncio nos dio motivos para creer que esta actualización afectará significativamente las clasificaciones de búsqueda orgánica. Esta es una gran noticia para las marcas y los especialistas en marketing.

Si bien la velocidad de la página no es de ninguna manera un nuevo mandato de rendimiento deseado para los desarrolladores, este cambio introduce una nueva forma de medir el rendimiento existente que Google cree que es más refinado y más importante para los usuarios.

¿Cómo define Google Core Web Vitals?

Los criterios de búsqueda definidos por Google como Core Web Vitals son los siguientes:

  • Tiempo de carga – Esta métrica se mide en Color de contenido más grande (LCP) en segundos; El tiempo de renderizado del bloque de texto o imagen más grande que debería estar visible en la ventana gráfica.
  • Interactividad – Esta métrica se mide en Retraso de la primera entrada (FID) en milisegundos; El momento en el que el hilo principal volverá a estar inactivo después de que se cargue la interacción del usuario por primera vez.
  • Estabilidad visual – Esta métrica se puede medir por Cambio de diseño acumulativo (CLS) a través de mediciones de fracción de distancia e impacto; El número de veces que los elementos renderizados cambian de posición durante la vida de la página.

La calidad de la búsqueda de Google se ha medido cada vez más en términos de la experiencia del usuario y es probable que continúe siendo necesaria en las clasificaciones de SEO.

Google no tiene ningún beneficio en ofrecer resultados orgánicos o pagos que no comparen bien estas métricas. También es probable que Core Web Vitals afecte el Nivel de calidad de alguna manera.

* Los valores deficientes de LCP, FID y CLS dan como resultado clasificaciones orgánicas más bajas y posiblemente también una puntuación de calidad más baja.

¿Cómo pueden los especialistas en marketing de marcas hacer frente a estos cambios?

Prepararse para esta implementación requiere una exposición significativa a los desarrolladores y acceso a los datos que usted y su equipo necesitan para tomar decisiones informadas. Es necesario que exista una comunicación exhaustiva sobre qué abordar primero en términos de rendimiento de baja velocidad.

¿Qué está haciendo tu competencia? Como son ellos desempeñarse en las métricas?

En última instancia, debe comprender qué métricas pueden tener un rendimiento deficiente en comparación con su competencia en línea. Una vez que haya probado el rendimiento en las plantillas de páginas clave a lo largo del tiempo, puede tomar decisiones sobre qué métricas deben optimizarse como una prioridad.

Para determinar si el desempeño existente es «bueno» o «malo», los datos deben ser probados y evaluados.

Pruebas

El componente de prueba debe verse como un primer paso y los datos se derivan de dos fuentes.

La primera fuente de prueba: pruebas de laboratorio en un servidor específico y un navegador sin cabeza. Las pruebas de Google Lighthouse se pueden ejecutar de forma nativa en Google Chrome. También hay muchas herramientas de terceros que puede utilizar para automatizar las pruebas.

La segunda fuente de prueba: campo que rastrea la interacción real del usuario.

Referencias valiosas

Las referencias valiosas para Field incluyen el Informe de experiencia del usuario de Chrome, el informe Core Web Vitals para rastrear páginas a gran escala en sus propias propiedades y Google PageSpeed ​​Insights para obtener información única para cualquier sitio web con suficientes datos de campo.

La teoría de la relatividad suele ser importante en el marketing de motores de búsqueda.

Necesita saber si sus competidores orgánicos o pagados tienen un desempeño relativamente mejor o peor en todas las plantillas de página, dispositivos, ubicaciones, etc.

Si lo está haciendo peor que sus competidores, es probable que esta actualización ralentice el rendimiento Mayo de 2021. Si se desempeña mejor, probablemente le dará un impulso a su marca.

Saber por dónde empezar puede resultar complicado.

Es importante trabajar con expertos con experiencia en servicios web y herramientas diseñadas específicamente para automatizar el proceso de prueba.

Los sitios web y las marcas necesitan revisar y adaptar constantemente su presencia en línea.

Siempre ha revisado y adaptado su sitio web, marca y presencia en línea para sobrevivir en el mercado. Si desea seguir participando en las clasificaciones de búsqueda y prepararse para la Actualización fundamental de la Web principal de Google en mayo, su preparación será beneficiosa.

Google tiene alrededor del 90% de la cuota de mercado total de los motores de búsqueda. Por lo tanto, actualizaciones como esta no deben ignorarse.

¿Qué pasa con las marcas y los comercializadores?

Cuando las marcas y los especialistas en marketing recurren a desarrolladores y agencias experimentados para guiarlos a través de estos cambios, se asegura de que los sitios estén preparados y que el rendimiento orgánico no se vea afectado.

Crédito de la foto: joshua woroniecki; pexels

Anthony Lavall

Anthony Lavall

Vicepresidente de SEO

Anthony Lavall es vicepresidente de SEO en la oficina de Croud en Estados Unidos. Anthony ha trabajado en SEO y marketing digital en tres continentes y tiene una amplia experiencia trabajando con clientes multimillonarios en los sectores de viajes, construcción y telecomunicaciones, por nombrar algunos.

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